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【热点评击】监管APP的上线,是微商化妆产品的“生死劫”还是“治愈良方”?

  • 作者:微商大脉网
  • 2019-05-3011:32
  • 阅读:4031

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  微商从业者们在产品卖得火热的时候,估计谁也不会料到,化妆品监管这把火,已经烧到了自己头上。

  日前,国家药监局推出一款化妆品监管APP,供消费者查询所购买的化妆品真伪信息等,只要在软件上输入相关查询信息,便可知晓相关产品的注册信息,以及是否属于合格产品等,为消费者购买化妆品打了一剂强心针。

  此举一出,化妆品行业离规范化发展又近了一步

  实际上,药监局对化妆品监管力度的加大,在近年来的一系列动作中,已经有所体现。就如在去年9月份,国家药监局首次设立了化妆品监督管理司,一方面体现出国家对化妆品产业的重视,另一方面,这也是化妆品行业走向规范化管理的良好开端。

  纵观化妆品行业在国内的发展,在近年来可以说呈现井喷式增长。来自中商产业研究院整理的数据显示,2017年中国化妆品市场规模达3616亿元,同比增速达9.6%。

  然而,与市场规模的高增速不匹配的是,近年来由于我国化妆品监管制度不够健全,市场发展行业乱象频出。因此,为促进我国化妆品市场健康发展,监管介入在情理之中,也顺应了行业发展趋势。

  回到前面所说的官方化妆品监管APP的上线,从中可以看出,监管对化妆品市场的管理力度正在进一步加大,这从一定程度上弥补了化妆品市场的空白,给购买化妆品的消费者提供了一个正规的产品真伪查询渠道,提升了消费者购买化妆品的信心,是化妆品市场发展的必然。

  因此可以这么说,化妆品监管APP的上线,意味着国内的化妆品市场,距离规范化发展又近了一步。

  只是换个角度思考,那些化妆品从业者,尤其是以微信为主要阵地售卖化妆品的微商们,恐怕要遭遇一波不小的行业地震了。

  然微商产品恐被波及,行业乱象亟待整顿

  正如我们所见,微商从业者所售卖的产品中,以化妆品类为主打。凭借微信这个天然的社交分享流量场,以及化妆品类产品复购率高、消费者群覆盖范围广等因素,化妆品为微商从业者带来一批又一批的“造富神话”,也因此吸引了大量人员的加入。

  不过,市场的大爆发也带来了一系列的行业乱象。且先不说朋友圈刷屏式的营销方式令人反感,自微商兴起以来,行业似乎一直与负面新闻相伴同行,关于微商化妆品致人面部过敏的新闻报道层出不穷,更有甚者还造成使用者面部毁容的可怕后果。此外,此前部分微商化妆品在宣传的过程中,功效被无限夸大,以及虚假宣传的现象普遍存在。令人惊讶的同时,也为微商行业带来了不小的负面影响。

  据了解,自打化妆品监管APP上线之后,有记者就此对市场上一些知名微商化妆品品牌进行了查询,发现没有备案编号、生产企业等信息的化妆品依旧存在,并且数量不少。

  这也从侧面反映出,微商行业口碑难以树立,与其投入市场的产品质量不过关有很大联系。同时也能看到,目前市场上依旧存在大量未经正规检测的微商化妆品,这些产品就像埋在消费者中间的一颗定时炸弹,随时都会爆炸,引发更加严重的后果。

  但不可否认,随着监管对微商行业的步步介入,目前市场上的微商化妆品,比起刚入市时期质量的参差不齐,已经有了很大改善,并且在宣传上也逐渐趋向理性。

  只是还需引起注意的是,微商行业由于制度的不健全等多种因素,行业发展还受到许多制约,行业乱象依旧是牵制其前行的极大阻碍。针对化妆品监管APP的上线,微商从业者不仅需要面对来自监管的“灵魂拷问”,更需要行业提高自身自觉性,整顿市场。

  监管APP的上线,是微商化妆产品的“生死劫”还是“治愈良方”?

  不否认,化妆品监管APP的上线,毫无疑问会对微商化妆产品造成一定的冲击,对那些打擦边球的微商从业者而言,是需要提高警惕了。

  因此,面对监管的步步介入,摆在微商化妆品面前的,可能是以下两种结果:

  其一,那些没有经过正规质量检测的微商化妆品,将逐渐退出市场。不得不说,药监局此举,于消费者而言是个极大的福音,有了正规的查询渠道,以后购买化妆品又能多一份保障。未来随着监管APP功能的不断强化与普及,化妆品真伪查询在市场上全面铺开将指日可待。因此,那些未得到正规许可便投放市场的微商化妆品,也将在市场的清查与步步渗透中,被迫离开市场。

  其二,微商化妆品将会逐渐迈向正规的发展道路。从微商化妆品市场健康发展的角度来看,这个冲击于微商化妆品而言也有极大益处。虽说随着互联网经济的发展,使得微商化妆品的违法违规行为更加复杂与隐蔽,为市场的整顿造成了很大困难。

  只是监管的介入,一定程度上可以帮助肃清部分市场上不合资质的微商化妆品,为消费者购买的产品保驾护航。而那些并不合格的化妆品,除非产品经过改良与通过正规检验之后再重新上市,否则只能面对市场的无情淘汰。

  因此,为迎合市场发展,微商化妆品抑或是微商从业者所能做的,就是把好自身的产品质量关,树立起良好的口碑。微商化妆品该从自身产品质量出发,摒弃先前打擦边球的思维,正确看待当下的微商市场。不过,为行业树立起良好的口碑是一个漫长的过程,需要耐心,也需要正面的引导。仅仅依靠监管的介入还远远不够,从业者自身的自觉性与警惕性更加重要。

  总而言之,不论是从消费者个人角度,还是从市场、微商从业者的角度,化妆品监管APP的上线,是化妆品市场规范化发展的又一良好开端。可以肯定的是,在未来,监管对微商产品的介入力度不会减弱,只有这一行业真正回归正确理性的发展轨道,才是符合市场规律的互联网行业,才能既为消费者带来良好的产品体验,又能为从业者带来应有的回报。

  而化妆品监管APP的上线,到底是微商产品的“生死劫”还是“治愈良方”,就得看从业者以及行业如何看待了。

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