400-6665-030
首页 > 微商资讯

社群时代的“产品观”——让产品成为内容和媒体

  • 作者:特研社
  • 2019-06-0511:12
  • 阅读:4301

  当今市场竞争日趋激烈,“卖货难”成为很多企业的痛点。特研君认为卖货难的根本原因之一是,企业和产品跟不上社群经济时代的节奏和逻辑,还一味停留在以广告、降价等手段来促销,而没有将产品与社群生态相融合,没有将产品作为一种内容和媒体来经营。

微信图片_20190605111221.jpg

  互联网经济发展的实践证明,社群已成为企业最核心的资源,粉丝是企业最宝贵的资产,而内容既是一种核心消费,也是一种传播逻辑,先内容后产品,大内容小产品,产品和场景是内容的组成部分和体现载体,内容是社群成立和升华的基础。因此,企业应先定义内容和场景,再定义产品,内容化、场景化的产品才具有意义,才能形成强关连。内容的实质是塑造和传达顾客价值,产品与内容越一致,越容易实现连接,产品成为内容的符号和载体,也是社群引流的重要入口。

微信图片_20190605111249.jpg

  让产品成为一种内容,是以内容化的思维来营造产品,用内容来吸引和连接用户、打造社群,销售了内容就销售了产品。因此,不管生产什么产品的企业,都应成为内容经营企业。产品必须适应内容的要求,内容的核心(使命、愿景和价值观)是不变的,但具体的内容形式和和载体是可变的,围绕社群需求创新内容,就是创新产品;而创新产品,也是创新内容。

微信图片_20190605111254.jpg

  社群时代产品不仅是一种内容,也是一种媒体。首先,产品是品牌(IP)使命和精神的传播媒体,是社群和品牌(IP)价值观的一种符号和媒介,购买产品,就是购买一种价值和社群认同;其次,产品本身成为一种沟通媒体,通过产品的包装、外观和文案,顾客阅读体验产品乃至参与定制,达成转化,如近年兴起的“表达瓶”、“定制款”、“自白体”、“包装体”等;再次,产品成为一种连接媒体,通过产品的二维码、传感器、AI等,不仅可瞬时连接用户,还能提供智能化服务(如马桶可提供用户健康数据、冰箱可自动提醒和订购所需菜品等)。

微信图片_20190605111303.jpg

  让产品成为一种内容和媒体,其核心意义在于,在产品严重同质化时代,产品本身就应成为有效的沟通和连接媒体,成为社群的服务工具,必须重视产品的媒体功能塑造,努力发挥产品自身的传播和社群价值,让产品自己说话。


特别声明:本文内容和图片均由用户产生,不代表微商大脉网平台观点,感谢原作者,如有侵权请联系删除。联系方式:0898-65891013

  • 【微商制度】缇丽莎尔一代女皇微商模式
  • 李宇春站台的“二驴”是谁?714万装冰箱,称“钓鱼岛是日本的”
  • 50余位台商组团来到杭州“探秘”社交电商
  • 【小微论微商】 教你新品如何起盘造势
    【小微论微商】 教你新品如何起盘造势
    小微论微商
  • 获客成本越来越高!你拿什么侍候好你的顾客?
    获客成本越来越高!你拿什么侍候好你的顾客?
    高成本,低收入,痛!
  • 微商面临洗牌,如何转变营销方式?
    微商面临洗牌,如何转变营销方式?
    微商的起源于2013年微信崛起搭成的一种商业。整个产业的发展至今也就5年之久,为什么才发展6个年头的商业为何又要面临转型呢?什么原因造成这样的局面呢?主要集中在以下几个方面:1、微信朋友圈被广告刷屏,搞的遍地是广告,直接被拉黑或者屏蔽,导致产品无法扩散。我们用微信起初源于朋友圈之间的社交软件,后来被各种日用品,美业的商业广告刷屏,导致微信用户有无奈,只能采取过激的拉黑屏蔽或者删除好友。但有些做微商...
  • 微商果哥到每日优鲜,生鲜行业重新洗牌,如何撬动行业的千亿市场
    微商果哥到每日优鲜,生鲜行业重新洗牌,如何撬动行业的千亿市场
    生鲜产品作为高频刚需产品,行业特别是生鲜电商无疑是具有发展潜力的一片蓝海。2016-2021年,中国生鲜电商行业发展前景分析及发展策略研究报告显示,2015年,我国电商市场交易规模达到560亿元,2017年突破1400亿元,未来几年我国的生鲜电商市场仍会呈快速增长趋势生鲜行业在最近一两年变得越来越火爆,电商更是被称为下一个千亿市场。所以,越来越多的创业者和行业巨头加入了生鲜行业的战场,行业发展空间...